TL;DR: Für die neueste Ausgabe von ‚bvik meets industry‘ öffnete LinkedIn Deutschland am 17. September 2026 seine Türen in München. Unter dem Motto „Von Sichtbarkeit zu Vertrauen: Wie B2B-Marken auf LinkedIn Einfluss aufbauen“ erhielten Fach- und Führungskräfte Einblicke in Themen wie Thought Leadership, Mehrwert-Content sowie KI und Sichtbarkeit. Während der abschließenden Panel-Diskussion hatten die Teilnehmenden außerdem die Möglichkeit, vertiefende Fragen zu stellen. Die Flutlichter Lucas und Laura waren ebenfalls vor Ort und haben spannende Infos gesammelt.
Lucas Ott und Laura Krämer – Quelle: Flutlicht GmbH
Werbeformate und künstliche Intelligenz
Nach einer kurzen Begrüßung durch den bvik sowie ausreichend Zeit für Kaffee und Kuchen starteten die ersten Vorträge. Dirk Pape, Senior Industry Lead Automotive & Mobility bei LinkedIn, gab einen Überblick über Werbeformate und Targeting-Möglichkeiten für erfolgreiches B2B-Marketing. Neben Thought Leadership Content bieten auch Videos eine tolle Möglichkeit, eine jüngere Zielgruppe zu erreichen. Bereits 71% der B2B-Einkäufer*innen gehören der Gen Z oder den Millenials an.
Alejandra Camacho, Lead Client Solutions Manager bei LinkedIn, teilte Erkenntnisse rund um künstliche Intelligenz und Thought-Leadership-Inhalte auf der Plattform. Hochwertiger Content spielt auch im Zusammenhang mit der Sichtbarkeit über KI-Suchmaschinen eine wichtige Rolle. Besonders da LinkedIn auf Platz 2 der meistzitierten Domains von KI-Modellen liegt. Für Unternehmen bietet sich daher die Gelegenheit, über Thought-Leadership-Beiträge die eigene Auffindbarkeit zu erhöhen. Auch long-form Content wie Newsletter und Artikel funktionieren gut, da dort konkrete Lösungsvorschläge für Probleme aufgezeigt werden können.
B2B-Marketing auf LinkedIn
Doch nicht nur LinkedIn Mitarbeitende, sondern auch Unternehmen aus dem B2B-Bereich kamen in drei Spotlights zu Wort. Die Vortragenden stellten erfolgreiche Praxisbeispiele vor und teilten ihre LinkedIn-Erfahrungen mit dem Publikum. Themen der Vorträge waren:
- Von Awareness bis SQL: „Und statt oder“ – handlungsfähig in Sachen Energie, Pfalzwerke & wob
- Leadgenerierung über LinkedIn – Wie präzises Targeting und Mehrwert-Content Hand in Hand gehen, baramundi software GmbH & SportBrain
- Mehr als Reichweite: Welche Rolle Thought Leadership im B2B-Marketing spielen kann, Datev & Mediaplus
Während einer gemeinsamen Panel-Diskussion ging es noch etwas weiter ins Detail und die Gäste hatten die Chance, eigene Fragen zu stellen.
Erfolgreicher Content braucht Persönlichkeit
Müsste man alle Erkenntnisse aus der Veranstaltung auf einen Tipp reduzieren, würde dieser wohl „menschlicher Content“ lauten. Meist sind persönliche Profile, die Thought Leadership Content veröffentlichen, erfolgreicher als Unternehmensaccounts. Gehen die Beiträge außerdem auf konkrete Problemstellungen oder Trends ein, kann das ein weiterer Erfolgsfaktor sein. Und egal, welches Format am Ende gewählt wird – wichtig ist, dass sich die Expert*innen sich wohlfühlen und authentisch wirken.
Wir haben auf dem ‚bvik meets industry‘ Event auf jeden Fall viele spannende Insights gewonnen. Daher möchten wir uns an dieser Stelle auch bei allen Vortragenden und vor allem beim bvik nochmal herzlich für die Einladung und Organisation bedanken! Es war super und wir freuen uns aufs nächste Mal.
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