Bereits seit Beginn des Jahres kommuniziert Flutlicht für die IC3S AG aus Tangstedt bei Hamburg. Die Schwerpunkte liegen hier auf der Unternehmens- und Produktkommunikation der Billing- und Messaging-Lösungen im Bereich mobiler Datenkommunikation. Zudem hat Flutlicht die Aufgabe, den jungen Bereich m2m-Kommunikation mit der IC3S-eigenen Marke „mdex“ bei Entscheidern Branchen übergreifend bekannt zu machen.

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Die Auswertungen und Ergebnisse der Umfrage zeigen zunächst den hohen Nutzungsgrad und die Akzeptanz, die die verschiedenen Online-Tools im journalistischen Alltag genießen: So nutzt mit gut 90 Prozent die überwältigende Mehrheit der Befragten aktuelle Web 2.0 Angebote.
Auf die Frage, welche Angebote als sinnvoll erachtet werden, führen mehr als drei Viertel der Interviewten Wikis an. Für einen ähnlich hohen Anteil sind RSS Feeds von Bedeutung, gefolgt von Blogs und Live Web-Konferenzen sowie Video/WebCasts. Lediglich 39 Prozent der Befragten betrachten Podcasts als sinnvoll.
Dieses Ergebnis bestätigt sich auch, wenn nach der aktiven Nutzung verschiedener Web 2.0 Angebote durch Pressevertreter gefragt wird. So rangieren sowohl im beruflichen wie auch privaten Bereich Wikis, RSS Feeds und Blogs auf den ersten Plätzen. Signifikant ist dabei, dass RSS Feeds bei der beruflichen Nutzung der Journalisten eine deutlich höhere Rolle spielen als im privaten Umfeld.

Blogs: Unmittelbares Stimmungs- und Trendbarometer

70 Prozent der Pressevertreter nutzt die Blogosphäre regelmäßig vor allem als eine Art unmittelbares Stimmungs- und Trendbarometer innerhalb ihres journalistischen Alltags. Davon greifen wiederum rund 17 Prozent täglich, 13 Prozent im wöchentlichen Turnus, 2 Prozent monatlich und 38 Prozent nur sporadisch auf Blogs zu.
Die Antworten zeigen, dass Blogs der Presse vor allem als nützliches Recherchetool dienen, etwa um sich schnell zu einem Thema ein umfassendes Meinungsspektrum einzuholen oder als hilfreiche Informations- und Inspirationsquelle. Nicht zuletzt schätzen einige Befragte die Möglichkeit des direkten Meinungsaustauschs und der direkten Kommunikation.
Rund 70 Prozent der Befragten sind keine „aktiven Blogger“. 10 Prozent der Befragten betreiben ein eigenes, privates Blog; 12 Prozent liefern regelmäßige oder sporadische Blog-Beiträge für eine Redaktion; weitere 8 Prozent engagieren sich privat in unterschiedlichen Blogs.

Blogs sind keine Presse-Konkurrenz, aber deutlich spürbar

Rund 87 Prozent der befragten Pressevertreter betrachten Blogs nicht als echte Konkurrenz zur eigenen Berichterstattung. Deutlich geringer fällt die Anzahl der Bestätigungen aus, wenn nach dem Einfluss von Blogs auf den Journalismus generell und auf die eigenen Leser gefragt wird. Hier sehen nur noch 58 Prozent die eigene Zunft und Zielgruppe unangetastet, während 42 Prozent der Befragten einen Einfluss der „neuen Meinungsmacher Dimension“ spüren.

Überflutung mit virtueller Mund-zu-Mund-Propaganda und Halbwissen erschweren redaktionellen Alltag

„Und genau an dieser Stelle polarisiert das Thema ungemein“, bekräftigt Eva Föhlinger, Geschäftsführerin bei Flutlicht. „So erhielten wir auch äußerst kontroverse und bisweilen sogar abwertende Presse-Feedbacks. Aussagen wie ’Virtuelle Mund-zu-Mund-Propaganda der Neuzeit’ und ’Überflutung mit Halbwissen’ unterstreichen, dass Blogs die tägliche redaktionelle Arbeit durchaus erschweren. Dagegen kann objektiver Journalismus oft nur noch moderierend wirken. Vor allem aber werden die Pressevertreter zu immer schnelleren Reaktionszeiten gezwungen.“ Ein Hauptgrund hierfür sind etwa spezielle Verbraucher-Blogs, in welchen der Leser nicht mehr nur ’Informations-Konsument’ ist, sondern vielmehr aktiv oder besser interaktiv Einfluss auf Produkte und Meinungen ausüben kann.
„Dieses eher skeptische Bild zeigt sich vor allem in der Resonanz von Journalisten aus der Tagespresse, die sich durch ihren täglichen News-Zyklus logischerweise am stärksten von Blog-Dynamik und -Content betroffen fühlen“, erläutert Eva Föhlinger. „Dort bestätigen fast 90 Prozent der Befragten den Blog-Einfluss.“ Redakteure von Wirtschaftsmedien sowie aus der ITK-Fachpresse sehen dies zu jeweils rund 40 Prozent gegeben. Mit nur 27 Prozent sieht dieses Szenario ein eher geringer Anteil unter Vertretern der Lifestyle/Publikumspresse.

Web 2.0: „Die zweite Instanz neben klassischen Medien“

Bei einem Gesamtumfrage-Panel von gut 1.700 adressierten Journalisten/Innen verzeichnete Flutlicht mit ihrer im Februar durchgeführten Web 2.0 Umfrage eine beeindruckende Rücklaufquote von knapp über 10 Prozent.
„Die gewonnenen Erkenntnisse bestätigen, dass das Web 2.0 auch oder gerade bei der Presse ein heißes Thema ist“, so Föhlinger abschließend. „Journalisten müssen sich auf diese so genannte ’zweite Instanz’ neben den klassischen Medien einstellen und gegebenenfalls im Rahmen ihrer Berichterstattung berücksichtigen. Wir als Berater sollten über regelmäßiges, fokussiertes Online-Monitoring ein waches Auge auf diese schnelle Meinungsmaschinerie werfen und unseren Kunden bei Bedarf frühzeitige Kommunikationsunterstützung bieten. So gewinnen diese ein Stück zusätzliche Sicherheit, am Puls der öffentlichen Meinung zu sein.“ 

Auf Wunsch senden wir Ihnen gerne eine detaillierte grafische Auswertung zur Web 2.0 Umfrage als PDF via E-Mail; Kontakt: info@flutlicht.biz oder sie finden diese unter www.flutlicht.biz/presse/flutlicht zum Download.